In Sachen Markenführung

Die folgenden Artikel befassen sich mit Themen rund um die Marken­führung. Sie geben Einblick in meine Denk- und Arbeitsweise als Brand Coach.

Markenführung im Familienunternehmen

Und alles ordnet die Emotion

Die Marke emotionalisieren – dieser Rat wird immer öfter auch an Familienunternehmen herangetragen. Markenführung im Familienunternehmen folgt besonderen Rahmenbedingungen und kommt darum zu besonderen Schlussfolgerungen.   Weiterlesen

Markenpersönlichkeit

Die Markenpersönlichkeit entscheidet

Eine Marke besitzt eine Identität. Zu wissen, wie diese Identität wahrgenommen wird, macht eine effiziente Markenführung erst möglich. Die wertemetrische Analyse der Markenpersönlichkeit ersetzt aufwendige Marktforschung und liefert klare Entwicklungsempfehlungen für die Markenführung   Weiterlesen

Markenidentität und Markenkultur

Am Anfang war das Feuer

Starke Marken sind wie ein Lagerfeuer, um das sich Menschen gesellen und ihre Geschichten und Erfahrungen austauschen. Moderne Markenmanager fördern den Dialog und stärken damit die Marke.  Weiterlesen

Innovation und Unterscheidung

Nichts ist so beständig wie der Wandel

Technische, demographische und soziale Entwicklungen verändern die Gesellschaft. Das bedeutet neue Anforderungen an die eigene Markenstrategie. Die wichtigen Bestandteile müssen überprüft und angepasst werden.  Weiterlesen

Familienunternehmen und Markenerbe

Zukunft braucht Herkunft

Die Übergabe des Anlage- und Umlaufvermögens ist in der Nachfolge von Familienunternehmen meist klar geregelt. Aber wie sieht es mit der Weitergabe des Markenkapitals in Form von Wertvorstellungen und Haltungen aus?  Weiterlesen

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