Familienunternehmen und Markenerbe

Zukunft braucht Herkunft

Mehr als 90% der Unternehmen sind hierzulande in Familienbesitz. Sie bilden damit das Rückgrat der deutschen Wirtschaft, generieren über 40% der Unternehmensumsätze und sichern fast 60% aller Arbeitsplätze.

Mehr als 90 % der Unternehmen sind hierzulande in Familienbesitz. Sie bilden damit das Rückgrat der deutschen Wirtschaft, generieren über 40 % der Unternehmensumsätze und sichern fast 60 % aller Arbeitsplätze. 

Zukunft braucht Herkunft
Abb.: The British Library

Ihre generationsübergreifende Ausrichtung stellt dabei eine große Qualität und Herausforderung zugleich dar. Die Qualität liegt in der Moral ihres wirtschaftlichen Handelns, in der Bereitschaft, langfristig Verantwortung zu übernehmen und über kurzfristige Gewinnmaximierung zu stellen. Für diese Haltung, die auch für andere Gesellschaften Vorbildfunktion hat, steht die Eignerdynastie.

Die Herausforderung liegt in der aktiven und erfolgreichen Gestaltung des Markenerbes. Hier geht es darum, das Spannungsfeld aus Bewahren und Verändern für die eigene Generation zu strukturieren und zukunftsfähig zu machen. Das betrifft insbesondere die Nachfolgegeneration. Wer das Wesen seiner geerbten Marke versteht und ihren Wert begreift, kann diesen Spagat meistern.

Meine Aufgabe sehe ich darin, das Bewusstsein dafür zu schärfen und die für diesen Prozess notwendigen Parameter klar zu definieren. Gemeinsam mit den Nachfolgern identifiziere ich z. B. die Markenwerte und entwickle ein tragfähiges Markenleitbild sowie eine nachvollziehbare Markenstrategie.

Im Forschungsprojekt MAKOFAM bin ich Mitglied des wissenschaftlichen Beirats. Hier leiste ich einen Beitrag zur Erforschung der Markenkontinuität bei Familienunternehmen im Generationswechsel. Ziel des Forschungsprojektes ist es, die einzelnen Leistungs- und Erfolgselemente für diesen besonderen Moment der Markenhistorie systematisch herauszuarbeiten. Durchgeführt wird es von der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin gemeinsam mit der Beuth Hochschule für Technik Berlin.  

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